Raimondo Fanale

Nei mesi passati ci siamo trovati molto a discutere, parlare, studiare, ottimizzare sia le tecniche di indicizzazione su motori diricerca sia il codice (il software) che stavamo utilizzando per noi e per i nostri clienti. Essendo un tipo metodico cercavo di farmi un'idea di quanto tempo stavamo spendendo tra le riunioni dal vivo e quelle al telefono. Non esagero dicendo che i briefings duravano in media due ore al giorno. Lui immerso nel mondo degli algoritmi e delle statistiche ed io calato nel mondo della programmazione e della sistemistica. Poi un giorno mi sveglio e penso: ad ognuno il suo mestiere!!! Lui ha preso le sue conoscenze, le ha tramutate in richieste ed io ho risposto a tono supportando quelle che erano le sue idee, le sue esigenze e le sue strategie di indicizzazione. Allora mi sono anche chiesto: ogni giorno ci sono tonnellate di pubblicità non desiderata via email (aka spam) che promettono di far entrare nel mondo dei motori di ricerca per cifre irrisorie. Mi sono quindi poi fatto due conti e devo dire che anche ammettendo una vendita all'ingrosso dei servizi di indicizzazione i costi così bassi non sono giustificati. Soprattutto perchè si perdono di vista dei fattori molto importanti:

• solo un'analisi reale può far nascere un buon piano marketing e pubblicitario
• una search engine submission venduta "a chili" dimentica quasi sempre la targetizzazione
• il SEO trasforma la sua anailisi e la elabora in base alla targetizzazione sociale, geografica e in base alle reali richieste del suo Cliente
• cerca ed ottimizza testi e chiavi di ricerca specifiche
• un SEO può appoggiarsi ad una struttura per avere supporto sulle casistiche imprevedibili, quindi può chiedere di sviluppare un nuovo software, modificarne uno esistente (anche se si tratta di modificare un'intera piattaforma di blogging), può chiedere di ottimizzare il codice html che compongono eventuali templates del sito, del portale o del blog del suo cliente
• può utilizzare una miriade di software per la sua analisi e fare i confronti per decidere le strategie future
• un SEO con un programmatore e/o un sistemaista skillati di supporto è un'arma notevole nel mondo del ranking
• l'inventiva e la dedizione sono la principale caratteristica del binomio SEO/programmatore
• la cura del Cliente durante le varie fasi dello sviluppo di un business plan mirato al ranking sono il fattore vincente

Chi si propone via email con la promessa di far indicizzare il tuo sito in 4000 motori di ricerca utilizzando un software di search engine submission automatizzato non può fare tutte queste cose...

Ma c'è un problema reale che per l'utente spesso non è palese: il lavoro del SEO è un lavoro intangibile... come il fumo, fino a quando il Cliente non vede un ritorno economico. E il lavoro del sistemista o del programmatore che supportano le grandi "firme" del web sono ancora di più... "fumosi": loro spesso sono "invisibili" agli occhi del Cliente finale.